26-05-2025

De manier waarop we online informatie zoeken, verandert. In plaats van alleen via Google te zoeken, stellen steeds meer mensen hun vragen direct aan AI-tools zoals ChatGPT, Perplexity of Copilot. Die geven vaak meteen een compleet antwoord – zonder dat je nog op een link hoeft te klikken. En dit heeft gevolgen voor hoe je als organisatie online zichtbaar blijft.

Als Online Marketeer bij TrueLime volg ik deze ontwikkelingen op de voet en krijg ik de ruimte om meteen hierop in te spelen. Dat betekent: nieuwe strategieën testen, kansen signaleren en content optimaliseren. In dit artikel vertel ik wat GEO nu precies is en waarom het zo belangrijk wordt.

Wat is GEO (Generative Engine Optimization)?

GEO, voluit gespeld Generative Engine Optimization, is de nieuwste ontwikkeling rondom de manier waarop mensen online naar informatie zoeken. Het richt zich op het optimaliseren van content om beter zichtbaar te worden in AI-gestuurde zoekmachines. Denk aan ChatGPT, Perplexity, Copilot en Google AI Overviews.

Bij traditionele SEO draait het om beter scoren in zoekresultaten van zoekmachines zoals Google of Bing. Die tonen links of delen van een website waaruit de gebruiker kan kiezen. De AI-gestuurde zoekmachines werken anders. Zij genereren namelijk direct een compleet antwoord op basis van informatie die ze zelf verzamelen en begrijpen. En GEO zorgt ervoor dat jouw content zo is opgebouwd dat deze door AI-modellen makkelijk gevonden, geïnterpreteerd en gebruikt kan worden in die gegenereerde antwoorden.

Waarom wordt GEO belangrijk?

Zoals net ook benoemd, verandert de manier waarop we zoeken. Mensen willen niet meer door tien verschillende zoekresultaten klikken om een antwoord te vinden. Ze willen direct antwoord op hun vragen. En generatieve AI-modellen spelen hierop in door direct informatie te verstrekken.

Hoe werken generatieve zoekmachines?

Generatieve zoekmachines analyseren tegelijkertijd meerdere bronnen en proberen in één keer het volledige antwoord te geven. Deze zoekmachines crawlen dus net als traditionele zoekmachines het internet, maar ze analyseren content op een andere manier. Ze zoeken naar:

• Complete antwoorden: antwoorden die een vraag volledig afdekken.
• Semantische diepgang: begrip van context, nuance en verbanden.
• Betrouwbaarheid: bronnen met duidelijke ervaring, expertise, autoriteit en trust (E-E-A-T).

Op basis hiervan formuleren ze een tekst die ze aan de gebruiker tonen. Wie zijn content zo opstelt dat AI hem makkelijk kan interpreteren en vertrouwen, wordt eerder geciteerd.

SEO vs. GEO

Er zijn zowel overeenkomsten, als verschillen tussen GEO en SEO.

Overeenkomsten tussen SEO en GEO

• Online zichtbaarheid verbeteren: beide technieken streven naar een betere vindbaarheid van content.
• Keyword strategie: zowel SEO als GEO maken gebruik van strategische zoekwoorden om relevantie en vindbaarheid te verbeteren.
• Contentkwaliteit en relevantie: hoge kwaliteit en relevante content zijn essentieel voor beide strategieën, met een sterke focus op E-E-A-T (ervaring, expertise, autoriteit, trust).
• Technische optimalisatie: beide methoden vereisen aandacht voor snelheid, mobielvriendelijkheid en de juiste opmaak om effectief te zijn.

Verschillen tussen SEO en GEO

• Zoekmachine vs. AI-modellen: SEO richt zich op traditionele zoekmachines, terwijl GEO geoptimaliseerd is voor AI-aangedreven platforms.
• Vorm van optimalisatie: SEO optimaliseert webpagina’s voor ranking, terwijl GEO ervoor zorgt dat content goed wordt geïntegreerd in AI-gegenereerde antwoorden.
• Zoekintentie begrijpen: GEO-modellen gebruiken geavanceerde AI om zoekintenties beter te voorspellen en relevantere antwoorden te genereren.
• Contentformatering: GEO vereist geoptimaliseerde contentformaten, zoals gestructureerde data, natuurlijke taalverwerking en AI-vriendelijke opmaak.

Conclusie

De opkomst van AI-gestuurde zoekmachines vraagt om een nieuwe manier van denken over online zichtbaarheid. SEO blijft belangrijk, maar is niet langer genoeg. Met GEO zorg je ervoor dat jouw content ook in AI-antwoorden terechtkomt – en dus relevant blijft in het nieuwe zoeklandschap. In een volgend artikel zullen we inzoomen op de invloed van GEO op CMS’en zoals Umbraco, Kontent.ai en Xperience by Kentico.